2014: Contener la sangría

Por más que queramos encarar el futuro inmediato con optimismo, de una situación sostenida de desastre no se puede salir con un cambio de año. 2014 tiene pinta de ser para los medios de comunicación un año menos malo; simplemente. El objetivo parece claro: contener la sangría.

Esta semana ha presentado Infoadex su informe de inversión publicitaria en España. No vino acompañado de una previsión, porque no está entre sus cometidos. Pero se deslizó que será este un año irregular, con meses algo mejores, otros sin caídas y otros -al parecer, marzo- con peores datos en comparación con los mismos periodos de 2013.

Aquí queda el vídeo, cortesía de Marketing Directo.

Entre las conclusiones sobre al año pasado anoto las siguientes:

– La inversión publicitaria en 2013 volvió a caer: un 3,7 %. El PIB lo hizo en el 1,2 %

  • La caída fue de medio punto en los medios no convencionales (marketing telefónico, merchandising, gaming, apps…)
  • El descenso fue del 8 % en los medios convencionales.
    • Sólo subió en estos internet: 1,1 %. Dentro de estos, la tendencia es mejor en la inversión en los dispositivos móviles.
    • En el resto, descedió un 10 %.
      • TV tuvo el mejor comportamiento. Un descenso del 6 %, con un mejor coportamiento en el todavía mínimo mercado de los canales temáticos. Casi huelga recordar que son los que tienen un target mejor definido.
      • En la prensa siguió el desastre:
        • Caída de un 13,5 % en los diarios
        • De un 22 % en los dominicales.
    • En los diarios, el menos malo de los comportamientos fue en prensa regional: caída de un 11,3 % en un grupo que supone el 60 % de la inversión total en diarios. La prensa generalista nacional cayó un 16 % en facturación publicitaria. La económica perdió un 3,6 %. El batacazo se lo llevó la deportiva: caída del 22 %

La prensa ha perdido un 9 % de cuota publicitaria en la crisis, en beneficio de la televisión y de internet.

– Los sectores que más invierten son: distribución, restauración, belleza, automoción y finanzas.

– También los grandes anunciantes de siempre se fugan a nuevos soportes.

En 2013 se perdieron 1.500 anunciantes en toda España. Es de suponer que fueron pequeños. Y es de concluir que afectaron más a medios locales. Estas dos últimas afirmaciones son enteramente mías.

 

 

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Virtualidades del papel

Los periodistas de papel tratamos de prolongar la vida de nuestros medios. Entre los demás, los hay quienes nos dan por enterrados y ponen fecha para el funeral, tal vez porque piensan que así contribuirán a adelantar el óbito y se quedarán con los despojos. Pero nos resistimos, con sentido del humor.

Recién me pasó un compañero este vídeo.

No es para tomárselo a broma. Ahora que tanto nos fustigamos en España (y con razón) no viene mal recordar cómo éramos hace apenas 30 ó 35 años.

Por ejemplo: un servidor llegó a leer el periódico en escusados con fosa séptica donde se guardaban los rotativos pasados para romper sus páginas en tiras que servía de papel higiénico.

El papel siempre tendrá insustituibles virtualidades.

¿Por qué no vespertinos? (y II)

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Vespertinos fueron periódicos importantes antes de la Guerra Civil como “Ya” (de la Editorial Católica) o “La Voz” (de los Urgoiti y del carácter popular que no tenía “El Sol” del propietario de Papelera Española y de José Ortega y Gasset)

Eran tiempos en los que el papel era el único medio de comunicación masivo. Entonces, los periódicos de la tarde tenían un valor diferencial.

Tal vez ya no lo recuperen, pero no me resisto a plantearlo como opción para la supervivencia de los rotativos; o al menos de algunos de ellos.

Ventajas:

– La mayor, revalorizar la información de los diarios frente a la inmediatez de internet; evitar su pérdida de valor con el transcurrir de la noche.

– Racionalizar los horarios de la profesión periodística que se tienden a expandir antes del inicio y después del final. El periodismo puede ser una vocación, pero las empresas pretenden que sea una esclavitud. También de los talleres y el reparto.

– Aprovechar los hábitos lectores de la tarde en dispositivos móviles.

Inconvenientes:

– Un fastidio para los kiosqueros.

– La falta de hábito lector de vespertinos.

¿Qué os parece? ¿Leeríais un vespertino?

¿Por qué no vespertinos? (I)

Es una ocurrencia sobre la que pienso hace tiempo: ¿Y si los diarios pasan a ser vespertinos?

Una de las características de la crisis de la prensa (tal vez causa, o consecuencia, o ambos conceptos a la vez en retroalimentación) es la falta de un modelo de negocio para complementar las versiones impresas y la online. Las empresas van dando palos de ciego o en el mejor de los casos sobreviviendo al “ensayo-error”.

Expertos, empresas, periodistas y conspicuos lectores de periódicos suelen coincidir en que el papel seguirá teniendo vigencia. Pero los datos tozudos hablan de pérdida de ingresos, pérdida de lectores y un negocio online heterogéneo (que comenzó con un disparatado todo gratis) y que no logra recuperar las pérdidas del modelo tradicional.

Hemos visto estos años periódicos que cierran, periódicos que pasan a semanario y mantienen una edición permanente online, periódicos que cierran en papel y quedan online, ediciones diversas de pago online  o ediciones en pdf/tablet.

Se habla de la necesidad de optar por el análisis, el reporterismo, el gran relato frente a la mera noticia, que ya cubren portales y agencias o lo hacen mejor otros medios. Aunque los periódicos regionales y locales no pueden renunciar al carácter meramente informativo porque este es más necesario para sus comunidades que el que puedan desempeñar los periodicos nacionales.

Y en todo caso, existe una necesidad de adaptarse a los nuevos hábitos lectores: la hiperconexión y la movilidad.

El problema es que, en todo caso, un periódico está desafasado cuando avanzada la madrugada sale de la rotativa, de modo que pierde parte de su valor, por más que prime el análisis o el reporterismo.

En esta situación, como he apuntado, existe el modelo de una edición permanente online para dejar el papel con menor periodicidad y más profundidad. No he hallado datos sobre el resultado de este sistema. Me temo que es demasiado exiguo todavía.

No obstante, todo apunta a nuevos problemas. Un reciente artículo en The Guardian alertaba de que el grupo Johnston Press había entrado en pérdida de ventas de de “dos cifras” después de un ligero incremento tras la conversión de sus medios en semanarios.

La última noticia es que este grupo ha prescindido de sus fotógrafos.

En esta búsqueda de nuevos modelos viables se han tomado decisiones como la publicación de ediciones vespertinas o, más en concreto, de primera hora de la noche. Es el caso de El Mundo o del adelanto de ediciones a la media noche de El País o ABC, por ejemplo. Lo hacen en edición tableta para aprovechar la tendencia lectora de estas herramientas antes del sueño.

Para ilustrar este primer post, una humorada de El Roto.

Crisis-el-Roto

Instagram documenta las protestas de Ucrania

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Instragram, la cada vez más popular red de fotos y microvídeos, es algo más que un soporte para selfies (las famosas autofotos). Por ejemplo, permite documentar las protestas ciudadas en Ucrania. Instagram permite seguir las imágenes con etiquetas como #Kiev o #euromaidan (también en cirílico) y ha recopilado imágenes en su blog.

Instragram cuenta con unos 150 millones de usuarios activos al mes. Dejo aquí una recopilación de estadísticas en http://expandedramblings.com/

Más allá del uso para ocio o creación artística (que ya es un valor suficiente) los usuarios de las redes se empeñan en demostrar el interés para el periodismo y el marketing de estas herramientas.

Otro reto para los medios locales: el multidispositivo


El acceso a internet se diversifica. Crece el número de usuarios que acceden en diversos soportes a la red. La tendencia imparable es el paso del dispositivo único al multidispositivo. Es una de las conclusiones que más me han llamado la atención del Informe sobre la Sociedad de la Información que hace unos días presentó la Fundación Telefónica y que trataré de ir deglutiendo.

Señala que el 55,2 % de los usuarios de internet utiliza sólo el ordenador. Pero se eleva al 43 % y con tendencia ascendente el número de quienes utilizan también otros soportes: móviles, tabletas, e-readers, videoconsolas, etcétera.

Un 5,6 % ya no utiliza el ordenador.

El multidispotivo provoca un fenómeno añadido: la distribución del acceso a cada aparato por franjas horarias. Ya se habían conocido informes que señalaban que, por ejemplo, la tableta es un dispositivo de sofá, de manera que algunos periódicos adelantan a sus suscriptores una edición impresa nocturna para su lectura en estos dispositivos.

Ítem más, suele aconsejarse la presencia en las redes sociales a esa hora para aprovechar un pico de uso de estos elementos móviles.

Esta tendencia a la dispersión y a la distribución horaria supone un reto para los medios, que ven sus audiencias disgregadas todavía más. Además, cada usuario tiene sus propios hábitos de lectura de noticias: ediciones web, redes sociales, agregadores de contenidos o sindicación, buscadores, etcétera.

El reto es mucho mayor para los medios de ámbito local o regional, que ya no tienen que afrontar sólo dos plataformas (la habitual y la web) sino atender a nuevas formas de acceso, con el coste o la dependencia tecnológica que supone. Más, en un momento de crisis general y de falta de modelos de negocios claros.

Tal vez la cooperación tecnológica entre medios pueda ser una de las soluciones de acceso rentable a la era de los multidispositivos.

Los periódicos, el soporte publicitario más confiable

Vuelvo al empeño de defender los periódicos como soporte publictario. Un informe de Nielsen relativo a los Estados Unidos afirma que es el soporte publicitario en el que más confian las audiencias. Por encima de los demás medios tradicionales y los online.

Queda reflejado en la infografía que tomo de Statista.

chartoftheday_1473_Consumer_trust_in_advertising_n

En España, el dato que he hallado en Puro Márketing señala que el 45 % confía en los anuncios de los periódicos, también por encima de otros soportes.

Hay esperanza. Pero hay que cultivarla. Y el aprecio -aventuro- depende del resto del contenido: la información.