Facebook introduce sus “trending topics”

Facebook ha anunciado a través de su blog corporativo que va a incorporar una herramienta de tendencias. Los “trendings” de la red social se basarán tanto en los gustos del usuario, expresados en su actividad como las cuestiones más en boga en la red.

El objetivo no es otro, ha señalado Facebook, que ayudar al usuario a acceder al mejor contenido en función de la conversación que se lleva a cabo en la red.

Los trendigns aparecerán a la derecha de la relación de noticias de nuestro Facebook, donde podemos ver las recomendaciones de grupos o la publicidad de la red.

Trending 1

Cada trending irá acompañada de una breve explicación sobre este asunto y el link nos remitirá a un listado de post relacionados con el tema.

Trending 2

Facebook se fija de esta manera en otra herramienta exitosa de Twitter. Ya introdujo los hashtags, con muy poco éxito (o ninguno) y ahora lo hace en los famosos “trending topics”.

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Las redes sociales como kiosco

Los medios online manejan las redes sociales como un elemento de marketing, también cuando enlazan noticias y ofrecen participación.

Pongo unos ejemplos con datos de acceso a la web de Diario del AltoAragón desde las redes sociales. Muestran que el tráfico desde las redes es numerosos, si bien no esencial. Del acierto a la hora de ofrecer noticias en las redes pueden depender los datos de accesos de un mes, por ejemplo.

Cuestión aparte sería estudiar la relación entre seguidores/fans y la conversión en clic. Facebook ofrece estadísticas detalladas tanto de este aspecto como de participación y viralidad. Es una de las mejores herramientas de la red.

Fuentes de tráfico

La principal ruta de acceso siguen siendo los buscadores. Interpretamos este dato en el hecho de que a las noticias se llegan o bien con un patrón de búsqueda (noticia determinada o lugar) o bien tecleando búsquedas con palabras o expresiones contenidas en el nombre del periódico: Altoaragón, Alto Aragón, diariodelalto, altoarag, etcétera.

El tráfico directo es importante: aquellas visitas que llegan directamente a través de la web porque se tiene en favoritos o se sabe su nombre.

El social, es el tercero, con algo más del 7 %. Nuestra presencia en redes se ha multiplicado en los últimos años. Ha aumentado la participación y la viralidad. Sin embargo, este capítulo no se ha incrementado de manera proporcional.

El 4 % de tráfico referido engloba el que llega a través de enlaces en blogs u otras páginas. En visitas indirectas tenemos un problema: el muro de pago. La experiencia (meramente intuitiva) lleva a concluir que quien es abierto suele ser más enlazado.

Porcentaje de redes

Respecto al porcentaje de visitas según redes sólo un comentario: Facebook se presta mucho más al clic. Sigue siendo la mejor fuente de lectura de noticias. Nuestro Twitter está a punto de alcanzar los números de seguidores/fans de Facebook pero el número de accesos apenas ha variado en los últimos tiempos. Interpretamos que Twitter se utiliza para lectura de titulares.

Duración visita

Este gráfico requiere alguna explicación más. Intenta reflejar un patrón llamativo de las visitas del tráfico social a la web del diario. Las que llegan desde blogs (Blogger o WordPress) duran más y suponen más páginas vistas por visitante que las que llegan desde las redes sociales.

Facebook mejora la lectura de noticias

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Facebook está introduciendo acciones complementarias en la lectura de noticias. Según ha anunciado en su blog corporativo, cuando un usuario entre en un link que conduzca a una noticia, podrá obtener otros tres enlaces referidos a este mismo contenido en función del interés despertado en los usuarios de la red.

Facebook quiere mejorar así el acceso a contenidos importantes -medidos en función de clicks en los links- para diferenciarlos de contenidos menos interesantes o más prosaicos. Según las estadísticas de Facebook, cada vez es mayor el número de usuarios que lee noticias a través de Facebook, especialmente en dispositivos móviles.

Calcula la red que el tráfico referido hacia noticias mediante enlaces en Facebook se ha incrementado en un 170 % en el último año (de octubre de 2012 a octubre de 2013)

Por otro lado, Facebook está implementado un sistema de actualización de noticias, mediante el cual, el usuario tendrá acceso en su “feed” (la lista que se actualiza con las aportaciones de su comunidad de amigos o páginas seguidas) actualizado con los últimos comentarios.

Con esta medida, se pretende que el usuario no tenga que regresar tiempo atrás en su “feed” para buscar nuevos comentarios, sino que aparecerán de nuevo actualizados con los últimos comentarios.

Piedra filosofal 2.0

Piedra filosofal 2.0

Me pareció cuando lo vi una buena manera de logar más seguidores para una página de Facebook y de interactuar con los clientes, amén de un atractivo para despachar más tapas. Sucede luego que el éxito no es tanto, al menos medido en fotos compartidas. Con las redes sociales nunca sabes a qué atenerte. Siempre buscando la clave de la participación y el secreto de la viralidad. La piedra filosofal 2.0