Periodistas y marca personal

Marca personal. Parece un concepto peregrino. Suena a etiquetar, un ejercicio con mala fama.
Sin embargo, marca personal es un concepto muy interesante: definir unos valores propios y unas capacidades que te hacen único y darlas a conocer.
No se reduce al 2.0. Es una ayuda pero no lo es todo.
Las marcas construyen una imagen -insisto en que el concepto no tiene por qué ser peyorativo- y se posicionan. La marca personal pretende lo mismo: qué es uno, qué quiere ser y cómo lo ven los demás.
Marca persona y mucha fama no tienen por qué ser coincidentes. Todo lo contrario. Lo importante es conocer dónde está tu público.

Estos conceptos los desarrolla de manera admirable Andrés Pérez Ortega.

Os dejo una entrevista publicada recién el diario y un enlace a su web.

Participó el pasado marzo en el Congreso de Periodismo Digital en una ponencia llena de sustancia y trufada con habilidades comunicativas. Y departió luego con quien quiso hablar con él.

Dejó algunas ideas bien interesantes sobre la relación entre marca personal y periodistas.

Las rescato de la libreta de notas, offline, por supuesto:

¿Qué hace un periodista?. Recoge información, la ordena, la procesa y la ofrece.
El periodista sabe procesar la información; en internet, la mayor parte no.
Para lograr credibilidad debes ser útil, fiable (defender lo que dices y esto cuesta un precio) y visible (no ser irrelevante)
No tienes por qué desaparecer en una empresa.

En ocasiones he dicho a mis compañeros que “vendan” su trabajo en sus redes sociales. Su firma es su logo de marca y aporta un valor. También un desvalor, porque tu marca tiene un posicionamiento que en ocasiones es negativo, por prejuicios, por errores o por malas experiencias del lector. Pero merece la pena intentarlo.

Y estoy convencido de que de la marca personal de sus trabajadores pueden obtener rédito las empresas, además de los propios profesionales.

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