2014: Contener la sangría

Por más que queramos encarar el futuro inmediato con optimismo, de una situación sostenida de desastre no se puede salir con un cambio de año. 2014 tiene pinta de ser para los medios de comunicación un año menos malo; simplemente. El objetivo parece claro: contener la sangría.

Esta semana ha presentado Infoadex su informe de inversión publicitaria en España. No vino acompañado de una previsión, porque no está entre sus cometidos. Pero se deslizó que será este un año irregular, con meses algo mejores, otros sin caídas y otros -al parecer, marzo- con peores datos en comparación con los mismos periodos de 2013.

Aquí queda el vídeo, cortesía de Marketing Directo.

Entre las conclusiones sobre al año pasado anoto las siguientes:

– La inversión publicitaria en 2013 volvió a caer: un 3,7 %. El PIB lo hizo en el 1,2 %

  • La caída fue de medio punto en los medios no convencionales (marketing telefónico, merchandising, gaming, apps…)
  • El descenso fue del 8 % en los medios convencionales.
    • Sólo subió en estos internet: 1,1 %. Dentro de estos, la tendencia es mejor en la inversión en los dispositivos móviles.
    • En el resto, descedió un 10 %.
      • TV tuvo el mejor comportamiento. Un descenso del 6 %, con un mejor coportamiento en el todavía mínimo mercado de los canales temáticos. Casi huelga recordar que son los que tienen un target mejor definido.
      • En la prensa siguió el desastre:
        • Caída de un 13,5 % en los diarios
        • De un 22 % en los dominicales.
    • En los diarios, el menos malo de los comportamientos fue en prensa regional: caída de un 11,3 % en un grupo que supone el 60 % de la inversión total en diarios. La prensa generalista nacional cayó un 16 % en facturación publicitaria. La económica perdió un 3,6 %. El batacazo se lo llevó la deportiva: caída del 22 %

La prensa ha perdido un 9 % de cuota publicitaria en la crisis, en beneficio de la televisión y de internet.

– Los sectores que más invierten son: distribución, restauración, belleza, automoción y finanzas.

– También los grandes anunciantes de siempre se fugan a nuevos soportes.

En 2013 se perdieron 1.500 anunciantes en toda España. Es de suponer que fueron pequeños. Y es de concluir que afectaron más a medios locales. Estas dos últimas afirmaciones son enteramente mías.

 

 

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¿Por qué no vespertinos? (y II)

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Vespertinos fueron periódicos importantes antes de la Guerra Civil como “Ya” (de la Editorial Católica) o “La Voz” (de los Urgoiti y del carácter popular que no tenía “El Sol” del propietario de Papelera Española y de José Ortega y Gasset)

Eran tiempos en los que el papel era el único medio de comunicación masivo. Entonces, los periódicos de la tarde tenían un valor diferencial.

Tal vez ya no lo recuperen, pero no me resisto a plantearlo como opción para la supervivencia de los rotativos; o al menos de algunos de ellos.

Ventajas:

– La mayor, revalorizar la información de los diarios frente a la inmediatez de internet; evitar su pérdida de valor con el transcurrir de la noche.

– Racionalizar los horarios de la profesión periodística que se tienden a expandir antes del inicio y después del final. El periodismo puede ser una vocación, pero las empresas pretenden que sea una esclavitud. También de los talleres y el reparto.

– Aprovechar los hábitos lectores de la tarde en dispositivos móviles.

Inconvenientes:

– Un fastidio para los kiosqueros.

– La falta de hábito lector de vespertinos.

¿Qué os parece? ¿Leeríais un vespertino?

Otro reto para los medios locales: el multidispositivo


El acceso a internet se diversifica. Crece el número de usuarios que acceden en diversos soportes a la red. La tendencia imparable es el paso del dispositivo único al multidispositivo. Es una de las conclusiones que más me han llamado la atención del Informe sobre la Sociedad de la Información que hace unos días presentó la Fundación Telefónica y que trataré de ir deglutiendo.

Señala que el 55,2 % de los usuarios de internet utiliza sólo el ordenador. Pero se eleva al 43 % y con tendencia ascendente el número de quienes utilizan también otros soportes: móviles, tabletas, e-readers, videoconsolas, etcétera.

Un 5,6 % ya no utiliza el ordenador.

El multidispotivo provoca un fenómeno añadido: la distribución del acceso a cada aparato por franjas horarias. Ya se habían conocido informes que señalaban que, por ejemplo, la tableta es un dispositivo de sofá, de manera que algunos periódicos adelantan a sus suscriptores una edición impresa nocturna para su lectura en estos dispositivos.

Ítem más, suele aconsejarse la presencia en las redes sociales a esa hora para aprovechar un pico de uso de estos elementos móviles.

Esta tendencia a la dispersión y a la distribución horaria supone un reto para los medios, que ven sus audiencias disgregadas todavía más. Además, cada usuario tiene sus propios hábitos de lectura de noticias: ediciones web, redes sociales, agregadores de contenidos o sindicación, buscadores, etcétera.

El reto es mucho mayor para los medios de ámbito local o regional, que ya no tienen que afrontar sólo dos plataformas (la habitual y la web) sino atender a nuevas formas de acceso, con el coste o la dependencia tecnológica que supone. Más, en un momento de crisis general y de falta de modelos de negocios claros.

Tal vez la cooperación tecnológica entre medios pueda ser una de las soluciones de acceso rentable a la era de los multidispositivos.