La campaña, a bote pronto

Con un criterio resultadista, estaríamos obligados a medir el éxito de las campañas electorales (su planificación e implementación) únicamente en función de los resultados. Sería un punto de vista que nos ofrecería una estrecha perspectiva. No sólo las campañas influyen en el voto. Si nos atenemos a algunos estudios sociológicos, serían un factor influencia contenida. Por ejemplo, el equipo “Piedras de Papel” (en el conocido libro “Aragón es nuestro Ohio) sostiene que el efecto fundamental consiste en el  refuerzo de la opción de voto.

La gestión en el gobierno o la oposición, el papel de los medios de comunicación, la percepción de los votantes (y sus prejuicios) acerca de los líderes o los partidos, el entorno del votante, factores externos como inopinados acontecimientos de gran envergadura pueden influir decisivamente, por sí mismos o en conjunto, en la opción de voto.

Por tanto, no sería adecuado (ni tampoco justo) que unas someras conclusiones sobre la campaña recién concluida estuvieran condicionadas por el resultado final o por la valoración de éste respecto de las encuestas electorales. Este segundo es un factor que está condicionando decisivamente la valoración de los resultados de los partidos. Y tampoco me parece ajustado a la realidad.

Mi compendio de la campaña, por candidatos, queda aquí, a expensas de un desarrollo algo más pormenorizado.

  • Mariano Rajoy: Sin estridencias y en la línea de su grisura comunicativa, ha mejorado en cercanía (le ha costado una agresión), expresividad y dosis de humor (su tuit de las gafas galácticas ha sido el más retuiteado de la campaña) Errores mínimos. Considero un acierto táctico no acudir al debate a cuatro. Decepcionante cara a cara con Pedro Sánchez. Ni fu ni fa. Sigue fallando en la narrativa (¡ay, el monocorde discurso económico!) un problema que contamina al partido en conjunto.
  • Pedro Sánchez: También ni frío ni calor. Otro político (y partido) con problemas de narrativa (demasiada mirad atrás, exceso de voy a derogarlo todo) Flojo en el debate a cuatro; tácticamente airado en el cara a cara hasta la grosería, se salvó porque la respuesta de su rival no estuvo a la altura que hubiera sido deseable. Transmite una cierta sensación de engreimiento que le resta credibilidad.
  • Pablo Iglesias: Fenomenal campaña. Comenzó casi a la desesperada y le ha dado resultados no sólo para consolidar un voto que (según encuestas) perdía, sino para dar la sensación de llevar incluso la iniciativa -en una prolongación de la campaña- en el periodo postectoral. Con las ideas claras, convencido y convincente hasta en la mentira o los errores. Fiel a su estilo. El mejor desde el punto de vista comunicativo (que no ganador; es otra cuestión en la que nmi entro ni salgo) del debate a cuatro. En Iglesias, parecer ensoberbecido no es un problema porque es el efecto de su estudiada imagen de pendenciero político.
  • Albert Rivera: Decepcionante. Ha enseñado demasiado las costuras del traje: falto de su habitual seguridad, nervioso y desubicado en el debate a cuatro, ambiguo y con algún (posible) error grave en la recta final. Su partido, como Podemos, centró en el candidato buena parte de su campaña pero no ha estado a la altura de las expectativas.
  • Alberto Garzón: Excelente campaña, especialmente por el enorme mérito que le otorgan las condiciones en las que ha trabajado. Apeado de los debates, arrojado al olvido de las televisiones, ha tenido que luchar para algo tan básico como dar visibilidad a su candidatura. Extraordinaria la campaña en redes, con tuits para recordar como #enlacuevadeGarzón o #Garzoners.

 

Anuncios

Facebook introduce sus “trending topics”

Facebook ha anunciado a través de su blog corporativo que va a incorporar una herramienta de tendencias. Los “trendings” de la red social se basarán tanto en los gustos del usuario, expresados en su actividad como las cuestiones más en boga en la red.

El objetivo no es otro, ha señalado Facebook, que ayudar al usuario a acceder al mejor contenido en función de la conversación que se lleva a cabo en la red.

Los trendigns aparecerán a la derecha de la relación de noticias de nuestro Facebook, donde podemos ver las recomendaciones de grupos o la publicidad de la red.

Trending 1

Cada trending irá acompañada de una breve explicación sobre este asunto y el link nos remitirá a un listado de post relacionados con el tema.

Trending 2

Facebook se fija de esta manera en otra herramienta exitosa de Twitter. Ya introdujo los hashtags, con muy poco éxito (o ninguno) y ahora lo hace en los famosos “trending topics”.

¿Te interesa que las marcas te localicen en Twitter?

Hace ya tiempo que Twitter se introdujo en el negocio publicitario. Lo hizo dando la posibilidad a las marcas de enviar tuits promocionados. Pagan a Twitter y la red de microbloggin da un trato especial a estos tuits remitiéndolos a los usuarios en función de los intereses que demuestran mediante la actividad en sus perfiles.

Twitter ha dado un paso más y permite a los anunciantes crear audiencias adaptadas a sus intereses. Lo hace mediante dos herramientas:

– El anunciante facilita a Twitter emails de sus contactos y una aplicación de la red lo confronta con sus bases de datos para conocer quiénes están Twitter y remitirles así un tuit. Sirve, por ejemplo, para información o promociones específicas.
– Un anunciante quiere dirigirse a potenciales clientes interesados en su campo de actuación. Twitter le facilita una herramienta para acceder a estas audiencias de manera directa.

Hasta ahora, las marcas podían relacionarse directamente con sus clientes o consumidores mediante las relaciones habituales que se establecen en Twitter.

Si no estás interesado en recibir estos tuits promocionados o tuits puedes configurar tu privacidad para evitarlos.

Debes acceder a la pestaña configuración.

1

Clicar en configurar la seguridad y privacidad

2

Y finalmente desmacar las casillas correspondientes a la localización mediante email o a la publicidad en función de tus gustos.

3

Las redes sociales como kiosco

Los medios online manejan las redes sociales como un elemento de marketing, también cuando enlazan noticias y ofrecen participación.

Pongo unos ejemplos con datos de acceso a la web de Diario del AltoAragón desde las redes sociales. Muestran que el tráfico desde las redes es numerosos, si bien no esencial. Del acierto a la hora de ofrecer noticias en las redes pueden depender los datos de accesos de un mes, por ejemplo.

Cuestión aparte sería estudiar la relación entre seguidores/fans y la conversión en clic. Facebook ofrece estadísticas detalladas tanto de este aspecto como de participación y viralidad. Es una de las mejores herramientas de la red.

Fuentes de tráfico

La principal ruta de acceso siguen siendo los buscadores. Interpretamos este dato en el hecho de que a las noticias se llegan o bien con un patrón de búsqueda (noticia determinada o lugar) o bien tecleando búsquedas con palabras o expresiones contenidas en el nombre del periódico: Altoaragón, Alto Aragón, diariodelalto, altoarag, etcétera.

El tráfico directo es importante: aquellas visitas que llegan directamente a través de la web porque se tiene en favoritos o se sabe su nombre.

El social, es el tercero, con algo más del 7 %. Nuestra presencia en redes se ha multiplicado en los últimos años. Ha aumentado la participación y la viralidad. Sin embargo, este capítulo no se ha incrementado de manera proporcional.

El 4 % de tráfico referido engloba el que llega a través de enlaces en blogs u otras páginas. En visitas indirectas tenemos un problema: el muro de pago. La experiencia (meramente intuitiva) lleva a concluir que quien es abierto suele ser más enlazado.

Porcentaje de redes

Respecto al porcentaje de visitas según redes sólo un comentario: Facebook se presta mucho más al clic. Sigue siendo la mejor fuente de lectura de noticias. Nuestro Twitter está a punto de alcanzar los números de seguidores/fans de Facebook pero el número de accesos apenas ha variado en los últimos tiempos. Interpretamos que Twitter se utiliza para lectura de titulares.

Duración visita

Este gráfico requiere alguna explicación más. Intenta reflejar un patrón llamativo de las visitas del tráfico social a la web del diario. Las que llegan desde blogs (Blogger o WordPress) duran más y suponen más páginas vistas por visitante que las que llegan desde las redes sociales.

Twitter anuncia mejoras en la protección de datos de usuarios

Twiter ha anunciado hoy que ha implementado una nueva herramienta de seguridad para reforzar el encriptamiento de los datos de seguridad de los usuarios.

El “forward secrecy” se añade a al trabajo que ya venía desarrollando Twitter mediante el sistema HTTPS, protocolo de internet de protección de información, como claves o contraseñas.

La compañía ha señalado que la decisión es parte de su esfuerzo continuo en mantener la información de sus usuarios lo más segura posible.

Twitter ha sido noticia periódica por robos o intentos de robos de contraseñas, incluso de carácter masivo. 

Una búsqueda en Google con los patrones “robo contraseñas twiiter” ofrece este resultado que a cualquiera deja boquiabierto: 

Imagen

 

Explicación técnica en el blog de Twitter.