¿Web 3.0? El marketing quiere volar

¿La Web 3.0 ya está aquí? ¿La hemos alcanzado o aún estamos en proceso migratorio?

Hoy he leído este interesante artículo en “Puro Márketing” sobre la Web 3.0.

Resumiendo: Algunas marcas aplican ya una estrategia 3.0.

El proceso es sabido.

– En un principio, internet era unidireccional. El usuario accedía a portales y navegaba por la web. La capacidad de interacción se reducía a los foros o al email.

– Los blogs suponen una revolución: El usuario deja de ser sujeto pasivo a creador de contenido con herramientas sencillas. Aumenta la posibilidad de interacción. Aparecen las wikis, obras de creación conjunta y código abierto cuyo epítome es wikipedia.

– Tim O`Reilly define el concepto de Web 2.0. Corría 2004.

– Las redes sociales multiplican exponencialmente la capacidad de interacción. Se entra en la era de la conversación, la palabra clave de la Web 2.0. Conversación entre usuarios y con marcas, medios con creadores de contenidos.

– Se vislumbra la Web 3.0. Será semántica, dicen. Atenderá a la capacidad de de procesamiento de la ingente cantidad de información disponible en la web… siguiendo el rastro del usuario y adaptando los contenidos a sus preferencias, ubicación, etcétera. Tenemos ejemplos: la publicidad segmentada que ofrece Facebook. Ya conté el ejemplo de aquel libro que busqué en Google y que al instante apareció anunciado en mi perfil de Facebook. No, el espionaje no es Web 3.0 es burdo espionaje.

– En la Web 2.0 el marketing apuesta por la creación de contenidos (branded content) frente a la explicación de características o a la identificación con las marcas.

Seguro que recordáis ejemplos de publicidad basada en pequeñas historias o en valores sociales o económicos.

En absoluto discuto el contenido del artículo. Pero tal vez queramos correr demasiado y aún estemos en la Web 2.1.

Postda de pots: Esta mañana he pensado: Sólo a mi se me ocurre titular un blog con el 2.0. Tal vez debería tirarme un farol y titularlo Almériz 3.0.

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